7月12日,商务部等13部门《关于促进家居消费若干措施的通知》正式公布。在积极创新消费场景方面,《通知》提出,推动业态模式创新发展,引导企业提高家居消费供给质量和水平,提供更多高品质、个性化、定制化家居产品,进一步增强居民消费意愿,助力生活品质改善。
随后,新华网也发表了《跳出家装产业周期,嘉宝莉的“艺术穿越”》文章,对嘉宝莉引领艺术涂料市场进行了解读,报道中指出,嘉宝莉集团认为,以绿色、环保低碳和个性化为代表的消费需求,正在开启新一轮家装产业的发展周期。嘉宝莉推出的艺术涂料更是精准地切入,瞄准那些追求消费升级和装饰风格个性化的同时也关注绿色环保的年轻消费群体,这让其快速成为家装增量市场的主要受益者之一。
这与《通知》的要求不谋而合,在个性化战略上,嘉宝莉艺术涂料是这么想的,也是这么干的。
个性化成就艺术涂料
在家居消费更加多元化、市场竞争日益激烈的情况下,嘉宝莉不断组织对家装涂料市场的消费调查,艺术涂料在装饰、耐污、防水、环保等多个维度远超乳胶漆及墙纸,其特性使其成为最适应定制化、个性化和绿色环保消费市场趋势的产品之一。源于企业对市场的敏锐观察,使得嘉宝莉在艺术涂料这一产品上重点布局。艺术涂料作为涂料产品的一个重要分支,经过短短二十几年的发展,现已成为了家居消费的宠儿,这离不开嘉宝莉对个性化战略的坚持,如果不是嘉宝莉的躬身入局及推动,中国艺术涂料的成熟可能会晚好几年。
个性化为产品创新注入新灵感
中国涂料工业协会会长孙莲英表示,艺术涂料是涂料和艺术的结晶,它解决了人们个性化审美的需求。新时代年轻消费者已不仅仅满足于功能和品质,更关注情感的需求,为了满足对于美学及家居氛围的追求,嘉宝莉艺术涂料重点关注消费者的情感层面的需求和偏好,在产品创新上不断研究,根据不同的消费者群体推出不同的个性化定制产品。
为“支持每一种对家的幻想”,2022年,嘉宝莉再度携手自然美学IP《国家地理》“把自然艺术搬回家”,进行了一场个性化的艺术探寻之旅,以自然之名演绎多元艺术生活,把世界的自然美色带回家,为消费者打造个性化的家居风格,推出了西澳粉滩的比萨海韵、张掖丹霞的罗马蚀刻·淡雅、阿里星空的克里斯特拉+幻彩金属漆、以及梦幻童话乐园白沙湖、心之所向的茶卡盐湖、静享烹茶雅趣的翡翠湖畔、大自然音乐伴奏的天山峡谷,漫游茫崖的土星环等艺术涂料效果,每一款效果都是一个自然艺术场景,将人们对艺术的无限遐想,变为睁眼可见的风光。占据消费者的心智,从而占领艺术涂料的市场。
随着消费升级的步伐加快,消费者的家居消费偏好已从数量型、粗放型逐渐转向绿色型、智能型、个性化。据调查报告显示,Z世代已经成为艺术涂料行业的核心增量来源,绿色健康保环已经成为其首要关注指标。嘉宝莉秉持可持续发展战略,以创建绿色人居生活环境和创造和谐的社会环境为己任,成为目前行业内首批通过中国绿色产品认证产品数量最多的涂料品牌。正如集团副董事长曹树潮所言“我最期待的是,嘉宝莉能够成为一个为消费者创造环保、健康产品的领先公司,引领中国涂料行业走上健康良性的发展道路。”
针对消费者越来越注重的个性化体验,从产品到品类,从线上到线下,从营销到服务,嘉宝莉艺术涂料不断创新,塑造“个性品牌”,如打造沉浸式VR体验,720°全景展示,科技结合的具有“五感”体验的生活美学馆、入驻年轻人最受欢迎的新媒体平台抖音、小红书等与消费者沟通、推出“全屋涂装,一站解决”等。
于平面 超越平凡!高举个性化战略,不断创新,今天的嘉宝莉已成为了中国艺术涂料的先行者和集大成者,作为缔造传奇的品类先行者,也是领先者,是推动着艺术涂料行业健康快速发展的顶流。
