2015年，家居行业的发展既有有可迹而循的判断，又有各种不确定性因素的交织。互联网对家居行业的渗透，特别是移动互联网所带来的冲击和影响，几乎让我们很难按照往常的逻辑思维来看待这个行业。
在这种背景下，行业既有的格局，以及权力结构或将产生重大变化。矛盾与冲突，合作与联合，创新与变革或将以一种我们意想不到的方式发生。因此，我们更需要可以穿透行业迷雾的视野，更希望听到振聋发聩的行业真言。
新浪家居新闻中心2015年度重磅策划，“真言2015”系列将与家居行业的顶级企业大佬，智慧企业家深入对话，通过我们的对话、思考和记录，去尽可能的展现这个行业真实与客观的发展脉络。
7月15日，新浪家居依托强大的装修图片库正式推出一款全新产品“图阅家居”，针对装修行业特点，以及家具建材等产品的特性，对家居品牌的互联网营销推广进行了模式的创新和升级。为此，记者专访了新浪家居华北区总经理董凯飞，请她结合华北区市场的行业和消费特点，谈谈对于图片案例内容建设的思路，以及为更多品牌客户挖掘价值的思路。
不断探索互联网营销新模式
据新浪家居华北区总经理董凯飞介绍，新浪家居推出的这款全新的“图阅家居”的产品，是让内容与图片相结合，构建出一个以“无感知广告”为核心的新模式。目前，在家居行业里，业之峰等越来越多的品牌企业都已经意识到图片营销的重要性，通过打造图片案例库的方式来进行品牌的传播与营销，并已经取得了巨大的成功。
5月26日，基于对移动家装营销的深刻洞察，业之峰装饰与新浪家居强强联手推出业之峰移动版案例库，布局移动端市场。该案例库以“寻找你未来的家”为主题，用户可根据小区进行查询，轻松访问2.5万套家装案例，观赏2000余名设计师的作品;还有，新浪家居与顾家家居联手打造的“沙发部落”频道，通过沙发案例图片的鉴赏和分享，为网友解决装修案例参考的同时，给企业带来非常好的营销效果。
装修图片内容营销受到青睐
对于业主来说，装修前浏览大量的图片已经成为必修课。因此，不管是家居企业还是相关的装修类平台，都把图片库、案例库的建设当作重中之重。董凯飞表示，作为一种全新的互联网营销推广模式，“图阅家居”基于新浪家居现有的装修案例库，通过抓取“客厅、卧室、餐厅、卫生间、厨房”等五大空间关键词，生成五大分类标签。根据标签，每张图片可以嵌入家具、建材品牌的优质的内容，引发用户的关注，进而产生和品牌或商品的联系。
基于此，新浪家居华北区与业之峰装饰、顾家家居、东易日盛、今朝装饰等展开了以频道共建的图片类合作模式。分别有沙发部落、定制类家装、老房装修、以及以海量图片为核心的业之峰案例库。展现了从风格到格局再到居室的一种形式，最终能够为消费者搭建一个与企业互动的平台。
品牌网络营销需要迭代思维
作为服务家居行业10余年的专业营销人，董凯飞见证了家居互联网发展的全过程。从最高的BBS，简单的网络广告，再到频道共建、线上线下活动爆破，一路走来，发现家居品牌对互联网的理解在不断进步。
同时，随着网络技术的发展，特别是移动互联网时代的到来，网友和消费者真正成为了一切的“核心”。新浪家居不断根据行业发展趋势，以及最新的网络技术，不断实现营销产品的迭代。董凯飞表示，现阶段用户习惯在慢慢改变，随之产品也在改变，而“图阅家居”是对频道内容的一个深挖，不仅仅是一款产品，而是打开了一个从图片到内容、新闻再到消费者之间的一个强有力的深度合作与嫁接。
董凯飞透露，7月30日新浪家居将举行华北区营销沙龙，届时将会请到业之峰集团总裁姚凤鸣、城外诚市场运营中心总经理刘洋等与北京家居行业几十位营销企划精英一起分享碰撞家居营销的经典案例。希望更多的家居品牌能够跟上形势，在营销思维和营销产品的应用上能够洞察新工具、新手段、新模式，为品牌的发展和升级提供最有力的依靠和保障。
